“六一”前后，儿童食物市场送来消费高潮。浩繁家长为给孩子供给更平安、养分的饮食，情愿破费更高价钱，选购标注“儿童专属”“婴长儿质量”的食物。然而，记者实地查询拜访发觉，所谓的专属配方、严苛质量均为营销噱头。商家通过注册专属商标、包拆文字差同化设想制制产物溢价，将通俗食物包拆成高端儿童公用品，大量消费者领取额外费用。走访各大商超及支流电商平台可见，儿童食物专区品类丰硕、销量可不雅。“小童酱油”“宝物第二餐酸奶”“供港壹号牛奶”等产物凭仗童趣包拆、专属化定名，精准对准家长的消操心理。正在公共遍及认知中，带有儿童专属标识的食物，出产尺度更严苛、配方更健康，适配儿童发展发育需求，因而即便价钱远超通俗同类产物，家长仍情愿买单。采访中，多位家长向记者暗示，产物的儿童专属标识是焦点选购根据。“包拆上有图案，还明白标注儿童字样，默认就是特地给孩子吃的，质量必定更好。”有家长婉言，看到“儿童专属”“宝物公用”等字眼，便会放松对产物参数的鉴别，优先选择此类产物为孩子食用。殊不知，这份根深蒂固的消费认知，刚好落入了商家细心设想的营销圈套。记者拔取多款市场热度较高的网红儿童食物，一一核查产物尺度、配料配方及商标消息，扯开其“专属高端”的伪拆。做为家长承认度较高的儿童调味品，厨邦小童纯酿特级生抽从打“儿童公用”“零添加”卖点，凭仗夺目“小童”字样的包拆，成为儿童酱油品类的热销产物。但记者细心核查包拆细节发觉，产物夺目的“小童”字样旁，产物完整名称为“厨邦小童牌酱油”。据核查，该产物施行尺度为GB/T 18186，是国内通用的通俗酿制酱油国度尺度，并无儿童食物专项出产尺度取质量要求。厨邦所属的广东甘旨鲜调味食物无限公司，已成功注册“小童”商标，也就是说，“小童”仅为品牌商标名称，并非儿童专属质量认证。该企业客服人员也，“小童”只是品牌商标，产物为通俗可食用酱油。卡士“宝物第二餐”酸奶凭仗密切的产物定名、童趣包拆和亲子加餐场景定位，成为浩繁家长为孩子选购的加餐食物。正在外包拆的营销指导下，消费者遍及认为该产物专为儿童研发，养分配比更贴合儿童需求。但记者核查产物焦点参数发觉，这款酸奶施行GB 19302尺度，是全国通用的通俗发酵乳国度尺度，无任何儿童食物专项认证。从配料表、养分成分、出产工艺等焦点维度对比，其取市道上正在售的通俗无糖酸奶无素质区别，不存正在专属儿童的养分配方。商标数据显示，卡士乳业（深圳）无限公司已稠密申请“卡士宝物第二餐”“宝物第二餐”等多枚相关商标，笼盖多个品类，焦点商标已成功注册。品牌涉嫌借帮专属商标打制儿童专属人设，实现产物溢价。从打高养分、儿童适配的乐纯两款网红牛奶，同样存正在商标营销套。“干杯好养分A2β-酪卵白牛奶”“万里挑一lite轻巧小奶砖”两款产物，通过专属定名、可爱包拆塑制高端儿童奶成品抽象，叠加A2β-酪卵白养分概念抬高售价。经记者核验，前者施行GB 25190普凡是温灭菌乳国标，后者仅施行企业自从制定的尺度，无儿童专属出产规范。而“万里挑一”等相关宣传名称，均为品牌注册商标，商家涉嫌依托商标概念制制差同化，消费者高价消费。此外，从打“供港质量”的供港壹号4。1卵白A2纯牛奶，凭仗公共对“供港尺度质量更优”的固有认知，从打儿童适配卖点热销市场。但核查成果显示，该产物同样施行GB 25190通俗灭菌乳国标，所谓的“供港”并非特殊质量认证，仅是企业注册商标，素质为普凡是温牛奶，涉嫌依托品牌口碑滤镜实现溢价。针对市道网红儿童食物的营销乱象，中山大学从属第三病院临床养分科从任卞华伟给出专业解读。他暗示，本次查询拜访涉及的儿童酸奶、牛奶、酱油等产物，其焦点成分、养分配比取通俗产物根基分歧，不存正在特地适配儿童发展发育的特殊养分成分。“这类产物独一的区别，只是包拆更精美、单份容量更小，适配儿童食用场景，并不具备‘儿童公用’的专属质量。”卞华伟弥补道，大都网红儿童酱油并未添加铁元素等儿童成长所需的专属养分成分，所谓的儿童专属劣势完全无从谈起。记者进一步梳理天眼查海量商标数据发觉，这些“心计心情商标”营销套，早已是食物行业的遍及乱象。三全食物注册“三全儿童水饺”商标，乳业结构“健能儿童”系列商标，秋田满满稠密申请“儿童便利面”“儿童鸡蛋面”等多款儿童品类商标。不止食物范畴，日化品类同样跟风效仿，高露洁试图申请注册“妙妙刷儿童牙膏”相关商标，但被相关部分驳答复审中。广东法制盛邦（东莞）律师事务所律师陈武平暗示，此类营销套的焦点，是商家操纵消息差消费者。涉事产物均为合规普互市品，但品牌锐意放大商标的儿童专属属性，虚构“质量更优、养分更好”的认知，锐意恍惚产物实正在属性，该行为涉嫌消费者的知情权、选择权和公允买卖权。商标仅为品牌标识，并非产物质量取专属属性的认证。消费者选购儿童食物时，切勿被“儿童专属”“高端质量”等营销话术，应沉点核查产物施行尺度、配料表、养分成分表等焦点消息，规避消费圈套。